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    品牌赢市场 新国货再次风靡世界

    发布时间:2018.03.26 新闻来源:知识产权报

    编者按:近年来,一些民族品牌巧妙运用中国元素等创新的设计正在崛起。专家指出,在“走出去”的过程中,企业仍要多下功夫提升产品质量,制定商标品牌战略时应具有国际眼光,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

    “中国人有自己的潮牌?!薄肮放菩燮?!”近日,国内运动品牌李宁在纽约时装周惊艳亮相。凭借特有的中国文化元素与原创设计理念,李宁不仅仅在国际秀场上掀起一场“运动潮流风尚”,更在国内外俘获了一批年轻人的心。据悉,标价699元人民币的李宁新款卫衣目前已经断货,且价格也炒高到999元人民币,对于国内运动品牌来说实属罕见。

    不知从何时起,国人开始对洋品牌一味追捧、推崇,而鲜有外国人对中国品牌称赞。这样的局面,伴随民族企业“走出去”步伐加快,越来越多的中国品牌跃上国际舞台,开始有所改变?!按蛱剐枳陨碛?。我们不可否认,近年来,一些民族品牌巧妙运用中国元素等创新的设计正在崛起,在‘走出去’的过程中,企业仍要多下功夫提升产品质量,制定商标品牌战略时应具有国际眼光,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变?!敝心喜凭ù笱е恫ㄑ芯恐行闹魅尾苄旅髟诮邮苤泄恫ū钦卟煞檬北硎?。

    创新添动力 品质赢市场

    “为什么中国年轻人宁可花2万元,买一件加拿大商标的羽绒服,也不愿意花2000元,买中国的羽绒服?因为品牌的差异!” 在今年全国两会期间,邱亚夫代表的一番话,引人深思。的确,在经济全球化的时代,品牌是企业乃至国家综合实力的体现,也是衡量核心竞争力的标准。很长一段时间内,中国品牌知名度不高,能够在全球家喻户晓的中国品牌屈指可数,其中原因不一而足。

    上个世纪七八十年代,脚蹬一双线条流畅、红白色设计的回力鞋是那个时代潮人的标配。复古风潮的兴起,作为一代国人青春回忆的回力鞋业开始走出国门。为了迎合大众的多元化口味,经过面料、外形、标志、包装等一些列精心修改后,换上了时尚的装扮,款式也丰富多样?;亓π祷菇泄涫踔踩肫放?,比如将不同系列的鞋款命名为“少林精神”“螳螂”“龙尘”“猴爪”等,极具中国特色。近日,回力鞋业推出了海外专属鞋类产品,而且通过全球社交平台,与来自世界各地的年轻人互动,成为了欧美潮人竞相购买的“尖货”。

    “回力”品牌的走红,源自于它不断推陈出新、不断为世界注入新鲜元素,作为创新型企业的小米公司同样有其经营之道。

    今年是小米手机上市的第7年,对于已经坐稳全球手机市场销量第五的小米公司来说,感触颇多。小米公司董事长兼首席执行官雷军表示:“创新决定我们能飞多高,品质决定我们能走多远?!毙∶坠灸芄换竦媒裉斐鲋诘钠放迫现?、认可度,最重要的因素之一就是“不惜代价做好产品,集中精力提升‘中国制造’的全球品牌声誉和影响力?!?/p>

    “创新是发展的第一动力,对于品牌同样如此。只有在坚持自主创新的同时,提升产品品质,让创新和品质成为品牌发展的DNA,才能获得消费者的青睐,在日益激烈的市场竞争中破浪前行?!辈苄旅鞅硎?。

    品牌有特色 国货当自强

    抓质量赢口碑,强特色铸品牌。不少业内专家达成共识——“民族的,就是世界的”已成为国产品牌成功的不二法则,以中国文化为介质营销产品,借助具有中国特色的产品弘扬中华千年文化,这种相辅相成的关系将是企业推进品牌发展战略时考虑的重要因素。

    百雀羚、谢馥春、霸王、云南白药……这些响当当的中华老字号品牌,面对日趋激烈的竞争,找准产品的特色,将产品赋予民族文化内涵的。尤其是谢馥春,在当地政府的支持下,成立起江苏谢馥春国妆股份有限公司,在近年来的发展中,改变落后的生产关系和低下的生产力水平,打出以谢馥春历史文化积淀和申报非物质文化遗产为主要特色的“文化牌”,对“谢馥春”品牌进行解码重构,最终确立了现在“东方化、天然化、人本化”的品牌内涵。而霸王洗发水的配方,包括祛脂生发方、首乌黑发方、祛屑止痒方等中草药护理秘方被列入广东省岭南中药文化遗产?;っ?,可以说,这对中医药产业的发展起到了积极的推动作用。

    “品牌强还需文化强,我们的产品走向了世界,品牌发展步入‘快车道’,相应的文化输出要跟上?!辈苄旅魅衔?,以李宁为代表的新国货正在走向自强之路,企业在制定品牌发展战略时要拥有世界的眼光,坚持自身的文化特色,唯有形成可持续的差异化发展,才能赢得竞争。(李倩)

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